Media Management in Social Communication and Media Studies:

Anna Jupowicz Ginalska

doi:10.35765/pk.2026.5302.18

Anna Jupowicz Ginalska University of Warsaw https://orcid.org/0000-0002-7016-0427

DOI: https://doi.org/10.35765/pk.2026.5302.18

Słowa kluczowe: zarządzanie mediami, dyscyplina nauk o komunikacji społecznej i mediach, subdyscyplina, kształcenie wyższe, edukacja

Abstrakt

W artykule analizuję pozycję zarządzania mediami w dyscyplinie nauki o komunikacji społecznej i mediach. Zmierzam do wstępnej diagnozy tego zjawiska, przyjmując kształcenie akademickie za główną perspektywę analizy. Tekst, mający charakter eksploracyjny, opiera się na wynikach badań jakościowych. Złożyły się na nie 21 częściowo ustrukturyzowane wywiady z badaczami czterech uczelni, które oferują edukację w obszarze zarządzania mediami (Uniwersytet Warszawski, Uniwersytet Jagielloński, Uniwersytet Papieski im. Jana Pawła II w Krakowie i Uniwersytet Marii Curie‑Skłodowskiej w Lublinie). Wyniki wskazują na to, że rozwój ZM w Polsce ograniczają głównie brak spójnego aparatu pojęciowego, niska mobilność wiedzy, niedostatek kadr i rozbieżność między badaniami a praktyką dydaktyczną. Twierdzę, że problemy te można zniwelować przez wzmocnienie ram instytucjonalnych ZM, a także rozwój rodzimej i międzynarodowej współpracy akademickiej. Zaprezentowane konkluzje można wykorzystać w dyskusji nad przekształceniem zarządzania mediami w subdyscyplinę nauk o komunikacji społecznej i mediach, która byłaby zdolna wzmocnić ją w obszarze badawczym, dydaktycznym i wdrożeniowym.

Biogram autora

Anna Jupowicz Ginalska, University of Warsaw

Associate Professor at the Faculty of Journalism, Information and Book Studies (University of Warsaw, Poland). She specializes in media management, media marketing, and the social impact of new technologies. She is the author of numerous publications and conference speeches. She is Vice President and a Board Member of the European Media Management Association. Between 2022 and 2024, she served as Deputy Director of the Doctoral School of Social Sciences at the University of Warsaw. She is the leader of global research initiatives, such as #emmahub and The World Media Economics and Management Conference: Warsaw 2025. She is also a practitioner who developed her professional skills over many years in PR agencies, local government units, and the media.

Bibliografia

Adamski, A., Gawroński, S., & Lenczowska, I. (2023). Nauki o komunikacji spo-łecznej i mediach: działania polityków i instytucji a krystalizacja i integracja dyscypliny naukowej. Społeczeństwo i Polityka, 4(77), 113–150. DOI: 10.34765/sp.0423.a06

Albarran, A.B. (2006). Handbook of media management and economics. Rou-tledge.

Chodyński, A. (2017). Zarządzanie mediami a bezpieczeństwo. Bezpieczeń-stwo. Teoria i Praktyka, 4, 31–48.

Doyle, G. & Frith, S. (2004). Researching media management and media eco-nomics: Methodological approaches and issues. Paper presented at the 6th World Media Economics Conference, HEC Montréal, 2004, May 12–15. Retrieved from: https://www.researchgate.net/publication/238095914_Researching_Media_Management_and_Media_Economics_Methodological_Approaches_and_Issues

Goban Klas, T. (2013). Nauki o mediach. Prekursorzy – ojcowie założyciele – medioznawcy i mediolodzy. Zeszyty Prasoznawcze, 56(1), 11–25. DOI: 10.4467/2299-6362PZ.13.001.1019

Hofman, I. (2015). Multigenetyczność dziennikarstwa w nauce i dydaktyce. Roczniki Nauk Społecznych, 7(43), 113–124. DOI: 10.18290/rns.2015.7(43).3-8

Hofman, I. (2019). Paradigms of a New Discipline. Studia Medioznawcze, 20(4), 308–317. DOI: 10.33077/uw.24511617.ms.2019.4.163

Hofman, I. (2025a). Nauki o mediach. In J. Woźniak Kasperek & J.W. Adamowski (Eds.), Podstawy nauk o komunikacji społecznej i mediach (pp. 28–38). Warszawa: SPB.

Hofman, I. (2025b). Tradycje, kierunki i metody badań medioznawczych. In J. Woźniak Kasperek & J.W. Adamowski (Eds.), Podstawy nauk o komunikacji społecznej i mediach (pp. 28–38). Warszawa: SPB.

iResearchNet. (n.d.). Media management. In Communication Research. Re-trieved from: https://communication.iresearchnet.com/media/media-management.

Jabłonowski, M. & Gackowski, T. (2012). Tożsamość nauk o mediach. Obszary, perspektywy, postulaty. Studia Medioznawcze, 2(49), 15–24.

Jabłonowski, M. & Jakubowski, W. (2014). Status teoretyczny nauk o mediach – kilka uwag do dyskusji. Studia Medioznawcze, 4(59), 11–24. DOI: 10.33077/uw.24511617.ms.2014.59.584.

Jabłonowski, M. & Mielczarek, T. (2018). Komunikowanie społeczne i media – federacja, a nie inkorporacja. Studia Medioznawcze, 4(75). DOI: 10.33077/mediastudies.4.75.jablonowski.

Jupowicz Ginalska, A., Wróblewska, K., & Dudziak Kisio, M. (2024). Mapowa-nie akademickiego nauczania zarządzania mediami w Polsce. Zeszyty Pra-soznawcze, 4(260), 91–110. DOI: 10.4467/22996362PZ.24.041.20562.

Kim, J. N., Chiu, M.M., Lee, H., Oh, Y.W., Gil de Zúñiga, H., & Park, C.H. (2023). Mapping media research paradigms: Journalism & Mass Communication Quarterly’s century of scientific evolution. Journalism & Mass Communi-cation Quarterly, 100(4), 736–772. DOI: 10.1177/10776990231213376.

Koredczuk, B. & Woźniak Kasperek, J. (2019). Bibliologia i informatologia w naukach komunikacji społecznej i mediach – odrębność czy komple-mentarność? Studia Medioznawcze, 20(3), 212–224. DOI: 10.33077/uw.24511617.ms.2019.3.124.

Mielczarek, T. & Adamowski, J.W. (2025). Nauki o mediach: charakterystyka dyscypliny. In J. Woźniak Kasperek & J.W. Adamowski (Eds.), Podstawy nauk o komunikacji społecznej i mediach (pp. 123–182). Warszawa: SPB.

Mrozowski, M. (2012). Tożsamość nauk o mediach. Przyczynek do dyskusji. Studia Medioznawcze, 2(49), 15–24.

Nęcek, R. (2019). Nauki o mediach: tożsamość w aspekcie interdyscyplinar-ności. Łódzkie Studia Teologiczne, 18(1), 133–141.

Nierenberg, B. (2011a). Wybrane aspekty zarządzania mediami. Zarządzanie w Kulturze, 12(1), 15–24.

Nierenberg, B. (2011b). Zarządzanie mediami. Ujęcie systemowe. Wydawnic-two Uniwersytetu Jagiellońskiego.

Nierenberg, B. (2013). Media Management – the origin, the idea and the research concepts. Problemy Zarządzania, 11(44), 149–159. DOI: 10.7172/1644-9584.44.11

Omidi, A., Dal Zotto, C., & Picard, R.G. (2022). The Nature of Work in the Me-dia Industries: A Literature Review and Future Directions. Journalism and Media, 3, 1, 145–157. DOI: 10.3390/journalmedia3010013

Oxford Bibliographies. (2016). Media management – Communication. Oxford University Press. Retrieved from: https://www.oxfordbibliographies.com/abstract/document/obo-9780199756841/obo-9780199756841-0089.xml

Pałasz, M. (2024). Interdyscyplinarność zarządzania mediami – szanse i ograniczenia. In A. Chodyński (Ed.), Nowe kierunki w medioznawstwie (pp. 281–289). Kraków: Uniwersytet Jagielloński.

Rozporządzenie Ministra Nauki i Szkolnictwa Wyższego z dnia 8 sierpnia 2011 r. w sprawie obszarów wiedzy, dziedzin nauki i sztuki oraz dyscyplin naukowych i artystycznych (Dz.U. 2011 nr 179 poz. 1065).

Rozporządzenie ministra Nauki i Szkolnictwa Wyższego z dnia 20 września 2018 r. w sprawie dziedzin nauki i dyscyplin naukowych oraz dyscyplin artystycznych (Dz.U. 2018 poz. 1818).

Sonczyk, W. (2012). Tożsamość nauk o mediach. Studia Medioznawcze, 3(50), 28–38.

Woźniak Kasperek, J. (2021). Nauki o komunikacji społecznej i mediach – forma, treść, kontekst. Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis: Studia ad Bibliothecarum Scientiam Pertinentia, 19, 3–17. DOI: 10.24917/20811861.19.1

Woźniak Kasperek, J. & Adamowski, W.J. (2025). Zakończenie. In J. Woź-niak Kasperek & J.W. Adamowski (Eds.), Podstawy nauk o komunikacji społecznej i mediach (pp. 205–208). Warszawa: SPB.

Zarządzanie mediami w dyscyplinie nauk o komunikacji społecznej i mediach

status i wyzwania

Abstrakt

Biogram autora

Bibliografia