Media Management in Social Communication and Media Studies
Status and Challenges
Abstract
This article analyzes the position of media management within the discipline of communication and media studies. Its aim is to provide a preliminary assessment of this field, with a primary focus on academic education. This exploratory text is based on qualitative research results. The findings are based on twenty‑one semi‑structured interviews with researchers representing four universities offering courses in media management: University of Warsaw, Jagiellonian University, Pontifical University of John Paul II in Kraków, and Maria Curie‑Skłodowska University in Lublin. The results indicate that the development of media management in Poland is mainly constrained by the absence of a coherent conceptual framework, limited mobility of knowledge, staff shortages, and a disconnect between research activity and teaching practice. The article argues that these problems may be addressed through the strengthening of the institutional foundations of media management and through developing domestic and international academic cooperation. The conclusions presented here may contribute to the broader discussion on transforming media management into a distinct sub‑discipline within social communication and media studies, thereby reinforcing its position in research, teaching, and practical implementation.
References
Adamski, A., Gawroński, S., & Lenczowska, I. (2023). Nauki o komunikacji spo-łecznej i mediach: działania polityków i instytucji a krystalizacja i integracja dyscypliny naukowej. Społeczeństwo i Polityka, 4(77), 113–150. DOI: 10.34765/sp.0423.a06
Albarran, A.B. (2006). Handbook of media management and economics. Rou-tledge.
Chodyński, A. (2017). Zarządzanie mediami a bezpieczeństwo. Bezpieczeń-stwo. Teoria i Praktyka, 4, 31–48.
Doyle, G. & Frith, S. (2004). Researching media management and media eco-nomics: Methodological approaches and issues. Paper presented at the 6th World Media Economics Conference, HEC Montréal, 2004, May 12–15. Retrieved from: https://www.researchgate.net/publication/238095914_Researching_Media_Management_and_Media_Economics_Methodological_Approaches_and_Issues
Goban Klas, T. (2013). Nauki o mediach. Prekursorzy – ojcowie założyciele – medioznawcy i mediolodzy. Zeszyty Prasoznawcze, 56(1), 11–25. DOI: 10.4467/2299-6362PZ.13.001.1019
Hofman, I. (2015). Multigenetyczność dziennikarstwa w nauce i dydaktyce. Roczniki Nauk Społecznych, 7(43), 113–124. DOI: 10.18290/rns.2015.7(43).3-8
Hofman, I. (2019). Paradigms of a New Discipline. Studia Medioznawcze, 20(4), 308–317. DOI: 10.33077/uw.24511617.ms.2019.4.163
Hofman, I. (2025a). Nauki o mediach. In J. Woźniak Kasperek & J.W. Adamowski (Eds.), Podstawy nauk o komunikacji społecznej i mediach (pp. 28–38). Warszawa: SPB.
Hofman, I. (2025b). Tradycje, kierunki i metody badań medioznawczych. In J. Woźniak Kasperek & J.W. Adamowski (Eds.), Podstawy nauk o komunikacji społecznej i mediach (pp. 28–38). Warszawa: SPB.
iResearchNet. (n.d.). Media management. In Communication Research. Re-trieved from: https://communication.iresearchnet.com/media/media-management.
Jabłonowski, M. & Gackowski, T. (2012). Tożsamość nauk o mediach. Obszary, perspektywy, postulaty. Studia Medioznawcze, 2(49), 15–24.
Jabłonowski, M. & Jakubowski, W. (2014). Status teoretyczny nauk o mediach – kilka uwag do dyskusji. Studia Medioznawcze, 4(59), 11–24. DOI: 10.33077/uw.24511617.ms.2014.59.584.
Jabłonowski, M. & Mielczarek, T. (2018). Komunikowanie społeczne i media – federacja, a nie inkorporacja. Studia Medioznawcze, 4(75). DOI: 10.33077/mediastudies.4.75.jablonowski.
Jupowicz Ginalska, A., Wróblewska, K., & Dudziak Kisio, M. (2024). Mapowa-nie akademickiego nauczania zarządzania mediami w Polsce. Zeszyty Pra-soznawcze, 4(260), 91–110. DOI: 10.4467/22996362PZ.24.041.20562.
Kim, J. N., Chiu, M.M., Lee, H., Oh, Y.W., Gil de Zúñiga, H., & Park, C.H. (2023). Mapping media research paradigms: Journalism & Mass Communication Quarterly’s century of scientific evolution. Journalism & Mass Communi-cation Quarterly, 100(4), 736–772. DOI: 10.1177/10776990231213376.
Koredczuk, B. & Woźniak Kasperek, J. (2019). Bibliologia i informatologia w naukach komunikacji społecznej i mediach – odrębność czy komple-mentarność? Studia Medioznawcze, 20(3), 212–224. DOI: 10.33077/uw.24511617.ms.2019.3.124.
Mielczarek, T. & Adamowski, J.W. (2025). Nauki o mediach: charakterystyka dyscypliny. In J. Woźniak Kasperek & J.W. Adamowski (Eds.), Podstawy nauk o komunikacji społecznej i mediach (pp. 123–182). Warszawa: SPB.
Mrozowski, M. (2012). Tożsamość nauk o mediach. Przyczynek do dyskusji. Studia Medioznawcze, 2(49), 15–24.
Nęcek, R. (2019). Nauki o mediach: tożsamość w aspekcie interdyscyplinar-ności. Łódzkie Studia Teologiczne, 18(1), 133–141.
Nierenberg, B. (2011a). Wybrane aspekty zarządzania mediami. Zarządzanie w Kulturze, 12(1), 15–24.
Nierenberg, B. (2011b). Zarządzanie mediami. Ujęcie systemowe. Wydawnic-two Uniwersytetu Jagiellońskiego.
Nierenberg, B. (2013). Media Management – the origin, the idea and the research concepts. Problemy Zarządzania, 11(44), 149–159. DOI: 10.7172/1644-9584.44.11
Omidi, A., Dal Zotto, C., & Picard, R.G. (2022). The Nature of Work in the Me-dia Industries: A Literature Review and Future Directions. Journalism and Media, 3, 1, 145–157. DOI: 10.3390/journalmedia3010013
Oxford Bibliographies. (2016). Media management – Communication. Oxford University Press. Retrieved from: https://www.oxfordbibliographies.com/abstract/document/obo-9780199756841/obo-9780199756841-0089.xml
Pałasz, M. (2024). Interdyscyplinarność zarządzania mediami – szanse i ograniczenia. In A. Chodyński (Ed.), Nowe kierunki w medioznawstwie (pp. 281–289). Kraków: Uniwersytet Jagielloński.
Rozporządzenie Ministra Nauki i Szkolnictwa Wyższego z dnia 8 sierpnia 2011 r. w sprawie obszarów wiedzy, dziedzin nauki i sztuki oraz dyscyplin naukowych i artystycznych (Dz.U. 2011 nr 179 poz. 1065).
Rozporządzenie ministra Nauki i Szkolnictwa Wyższego z dnia 20 września 2018 r. w sprawie dziedzin nauki i dyscyplin naukowych oraz dyscyplin artystycznych (Dz.U. 2018 poz. 1818).
Sonczyk, W. (2012). Tożsamość nauk o mediach. Studia Medioznawcze, 3(50), 28–38.
Woźniak Kasperek, J. (2021). Nauki o komunikacji społecznej i mediach – forma, treść, kontekst. Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis: Studia ad Bibliothecarum Scientiam Pertinentia, 19, 3–17. DOI: 10.24917/20811861.19.1
Woźniak Kasperek, J. & Adamowski, W.J. (2025). Zakończenie. In J. Woź-niak Kasperek & J.W. Adamowski (Eds.), Podstawy nauk o komunikacji społecznej i mediach (pp. 205–208). Warszawa: SPB.
Copyright (c) 2026 Ignatianum University in Cracow
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
Autor, zgłaszając swój artykuł, wyraża zgodę na korzystanie przez Wydawnictwo Uniwersystet Ignatianum z utworu na następujących polach eksploatacji:
- utrwalania utworu w formie papierowej, a także na nośniku cyfrowym lub magnetycznym;
- zwielokrotnienia utworu dowolną techniką, bez ograniczenia ilości wydań i liczby egzemplarzy;
- rozpowszechniania utworu i jego zwielokrotnionych egzemplarzy na jakimkolwiek nośniku, w tym wprowadzenia do obrotu, sprzedaży, użyczenia, najmu;
- wprowadzenia utworu do pamięci komputera;
- rozpowszechniania utworu w sieciach informatycznych, w tym w sieci Internet;
- publicznego wykonania, wystawienia, wyświetlenia, odtworzenia oraz nadawania i reemitowania, a także publicznego udostępniania utworu w taki sposób, aby każdy mógł mieć do niego dostęp w miejscu i czasie przez siebie wybranym.
Wydawca zobowiązuje się szanować osobiste prawa autorskie do utworu.
