Etyka zarządzania w mediach

konieczność, założenia i konsekwencje

DOI: https://doi.org/10.35765/pk.2026.5403.02
Słowa kluczowe: public relations, etyka, media

Abstrakt

W niniejszym artykule poruszono kwestię etyki w zarządzaniu mediami, przedstawiając ją jako kluczowy element zarówno refleksji teoretycznej, jak i praktyki redakcyjnej. W kontekście presji technologicznej i napięć gospodarczych zasady etyczne stają się istotnym punktem odniesienia dla decyzji podejmowanych przez nadawców, zespoły redakcyjne oraz całą społeczność medialną. Autorzy analizują wybrane obszary, w których współczesne przemiany – w tym rozwój technologiczny, taki jak postępy w dziedzinie sztucznej inteligencji i rozprzestrzenianie się dezinformacji – zmieniają rozumienie odpowiedzialnego zarządzania. Artykuł ma na celu zidentyfikowanie kierunków, w których ewoluuje etyka mediów, oraz ocenę jej znaczenia dla nieustannie zmieniającej się jakości komunikacji społecznej.

Biogramy autorów

Sławomir Soczyński, The Pontifical University of John Paul II in Kraków

Has been affiliated with the Pontifical University of John Paul II in Kraków since 2015, where he has progressed from Assistant Professor to Associate Professor. In 2017, he was appointed Deputy Director of the Institute of Journalism, Media and Social Communication. Since 2020, he has headed the Digital Media program, and since 2022, he has led the discipline of Social Communication and Media Studies. On 1 December 2023, he was appointed Dean of the Faculty of Social Sciences. His research focuses on media ethics.

Dariusz Tworzydło, University of Warsaw

Employed at the Faculty of Journalism, Information and Book Studies of the University of Warsaw. He is Head of the Department of Social Communication and Public Relations and specializes in crisis management. He is President of the Management Boards of EXACTO and NEWSLINE. He is the author of more than 300 publications published in Polish and international journals. He previously served as President of the Polish Public Relations Association and the Association of Public Relations Agencies, and was also a member of the Public Relations Ethics Council. He is a member of the Polish Communication Association.

Bibliografia

About Marketing (2025, December 10). Podsumowanie 2025 i prognozy na 2026: social media (cz. 2). https://aboutmarketing.pl/podsumowanie-2025-i-prognozy-na-2026-social-media-cz-2/?utm_source=chatgpt.com

Banafi, W. (2024). A review of the role of artificial intelligence in Journal-ism. Edelweiss Applied Science and Technology, 8(6), 3951–3961.

Bivins, T.H. (2004). Mixed Media: Moral Distinctions in Advertising, Public Relations, and Journalism, Taylor & Francis, 2004.

Croteau, D. & Hoynes, W. (2014). Media/Society: Industries, Images, and Audiences. SAGE.

Dietl, J. & Gasparski, W. (Eds.) (2002). Etyka biznesu. Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego.

Drożdż, M. (2013). Etyczne aspekty mediów integralną częścią nauk o mediach. Studia Medioznawcze, Media Studies, 4(55), 11-25.

Fritzsche, D.J. (1995). Personal values: potential keys to ethical deci-sion-making. Journal of Business Ethics, 14, 909–922

Hamilton, W.J.W. (Ed.), The Routledge Handbook of Media Management and Economics. Routledge.

LettsGroup. (2025, August 20). How AI is changing the media industry – re-port. Lett’s Group. https://letts.group/2025/08/20/how-ai-is-changing-the-media-industry-report/?utm_source=chatgpt.com

Kanał zero TV z koncesją satelitarną. https://www.wirtualnemedia.pl/kanal-zero-tv-z-koncesja-satelitarna-krrit-decyzja-krzysztof-stanowski,7208681297353664a (access: 14.12.2025).

Koźmiński, A. K. & Piotrowski, W. (Eds). Zarządzanie. Teoria i praktyka. Wy-dawnictwo Naukowe PWN.

Kuraszko, I. (Ed.) (2014). Etyka przywództwa. Ujęcie interdyscyplinarne. Difin.

Küng, L. (2008). Strategic Management in the Media: Theory to Practice. SAGE.

Noain Sánchez, A. (2022). Addressing the Impact of Artificial Intelligence on Journalism: The perception of experts, journalists and academics. Com-munication & Society, 35(3), 105–121.

Nierenberg, B. (2011). Zarządzanie mediami. Ujęcie systemowe. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.

Nierenberg, B., Batko, R., & Sułkowski, Ł. (Eds.) (2015). Zarządzanie humani-styczne. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.

Peña-Alonso, U., Peña-Fernández, S., & Meso-Ayerdi, K. (2025). Journalists’ Perceptions of Artificial Intelligence and Disinformation Risks. Journalism and Media, 6(3), 1-15.

Picard, R.G. (1989). Media Economics: Concepts and Issues. Sage Publications.

Report Digital Poland Social Media w Polsce 2025. https://empemedia.pl/social-media-w-polsce-2025-raport-digital-poland/?utm_source=chatgpt.com

Report Gemius & Akademia Leona Koźmińskiego Social Media 2025. https://gemius.com/documents/77/Raport_Social_Media_2025.pdf?utm_source=chatgpt.com

Social data revolution. https://en.wikipedia.org/wiki/Social_data_revolution?utm_source=chatgpt.com

Social media overtakes TV as main source of news in US, analysis finds. https://www.theguardian.com/media/2025/jun/17/social-media-overtakes-tv-as-main-source-of-news-in-us-analysis-finds?utm_source=chatgpt.com

Soczyński, S. (2019). Społeczna i etyczna odpowiedzialność przedsiębiorstw medialnych. Wydawnictwo Petrus.

Tsetsura, K. & Valentini, C. (2016). The “Holy” Triad in Media Ethics: A Conceptual Model for Understanding Global Media Ethics. Public Rela-tions Review, 42 (4) 2016, 573-581. http://dx.doi.org/10.1016/j.pubrev.2016.03.013

Wolny Zmorzyński, K., Wrońska, M., & Furman W. (Eds.) (2006). Między od-powiedzialnością a sensacją. Dziennikarstwo i edukacja na przełomie wie-ków. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego.

Yuan, F., Shi, R. & Li, Z. (2024). AI-assisted news content creation: Enhancing journalistic efficiency and content quality through automated summariza-tion and headline generation. Applied and Computational Engineer-ing, 94, 112–117.

Zhaxylykbayeva, R., Burkitbayeva, A., Zhakhyp, B., Kabylgazina, K. & Ashirbekova, G. (2025). Artificial Intelligence and Journalistic Ethics: A Comparative Analysis of AI-Generated Content and Traditional Journal-ism. Journalism and Media, 6(3), 105.

PK-54
Opublikowane
2026-09-30
Jak cytować
[1]
Soczyński, S. i Tworzydło, D. 2026. Etyka zarządzania w mediach : konieczność, założenia i konsekwencje. Perspektywy Kultury. 54, 3 (wrz. 2026), 9-20. DOI:https://doi.org/10.35765/pk.2026.5403.02.
Numer
Tom 54 Nr 3 (2026): Contemporary Media Management: A Multidimensional Approach to Social, Political, and Technological Contexts
Dział
Media Management through the Metascientific Contexts

Copyright (c) 2026 Uniwersytet Ignatianum w Krakowie

Creative Commons License

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Autor, zgłaszając swój artykuł, wyraża zgodę na korzystanie przez Wydawnictwo Uniwersystet Ignatianum z utworu na następujących polach eksploatacji:

  1. utrwalania utworu w formie papierowej, a także na nośniku cyfrowym lub magnetycznym;
  2. zwielokrotnienia utworu dowolną techniką, bez ograniczenia ilości wydań i liczby egzemplarzy;
  3. rozpowszechniania utworu i jego zwielokrotnionych egzemplarzy na jakimkolwiek nośniku, w tym wprowadzenia do obrotu, sprzedaży, użyczenia, najmu;
  4. wprowadzenia utworu do pamięci komputera;
  5. rozpowszechniania utworu w sieciach informatycznych, w tym w sieci Internet;
  6. publicznego wykonania, wystawienia, wyświetlenia, odtworzenia oraz nadawania i reemitowania, a także publicznego udostępniania utworu w taki sposób, aby każdy mógł mieć do niego dostęp w miejscu i czasie przez siebie wybranym. 

Wydawca zobowiązuje się szanować osobiste prawa autorskie do utworu.