Microcelebryci a media cyfrowe

  • Peter Mikuláš Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
  • Oľga Chalányová Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
Słowa kluczowe: mikrocelebryta, mikrosława, celebryta w internecie, media cyfrowe, marketing

Abstrakt

Praca dotyczy zjawiska mikrocelebrity jako transformacji w płaszczyź- nie kultury celebrytów stymulowanej rozwojem mediów. Digitaliza- cja i technologiczna konwergencja wspomagają możliwości autopre- zentacji osób online. Najczęściej jest to grupa blogerów czy vlogerów, którzy zyskują w ten sposób sławę online, ewentualnie mikrosła- wę i aspirują do statusu gwiazdy. Osobistości te reprezentują nie tylko medialne, ale również marketingowe fenomeny związane z dużą iloś- cią innowacji w procesie interakcji z grupami docelowymi.

Biogramy autorów

Peter Mikuláš, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia

Doc. PhD, professionally deals with the marketing aspects of ce- lebrity culture, especially with the celebrity endorsement. Another part of his research field deals with the creation and analysis of new genres in audiovisual media, including reality TV. His works were published in the USA, Germany, France, Denmark, Poland and other countries.

Oľga Chalányová, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia

Post­gradual student at the Department of Mass Media Com- munication and Advertising, Faculty of Arts, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia. In her scope of research she focuses on celebri- ties as cultural and marketing phenomenon. She also deals with social media as a self­presenting digital marketing tool.

Bibliografia

BOORSTIN, Daniel. 1992. The Image: A Guide to Pseudo­Events in Ameri- ca . New York : Vintage Books.

BOYD, Danah; ELLISON, Nicole, B. 2007. “Social network sites: Defini- tion, history, and scholarship”. Journal of Computer­Mediated Commu- nication. 13/1: 210­230.

BROWN, Duncan, HAYES, Nick. 2008. Influencer Marketing. Who Really Influences Your Customers? Oxford : Elsevier Ltd.. Business Dictionary. 2016. Businessdictionary. Influencers. [Online] WebFi- nance, Inc., 2016. [cit: 31.08.2016.] www.businessdictionary.com/defini- tion/influencers.html.

GARCIÁ, Del Fresno, Miguel; DALY, Alan, J. and SÁNCHEZ­CABEZUDO, Sagrario, Segado. 2016. Identifying the new Influencers in the Internet Era: Social Media and Social Network Analysis. www.reis.cis.es. [Online] 2016. [cit: 11.01.2017.] http://www.reis.cis.es/REIS/PDF/REIS_153_02_ENGLISH1452168193739.pdf. ISSN 0210­5233.

Cambridge Dictionary. 2016. Endorsement. Dictionary.cambridge – web site. [Online] Cambridge University Press, 2016. [cit: 28.11.2016.] http://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/endorsement.

Emarketer. 2015. www.emarketer.com. Marketers Paid Up with Influencers – and It Works. Content creation, promotion the leading tactics for influ- encer engagement. [Online] eMarketer Inc., 9.07.2015. [cit: 31.08.2016.] www.emarketer.com/Article/Marketers­Pair­Up­with­Influencersand­Works/1012709.

FREBERG, Karen et al., 2011. “Who are the social media influencers? Study of public perceptions of personality”. Public Relations Review. 37/1: 90­92. GRIMES, Marisa. 2012. Nielsen.com. Nielsen : Global Consumer’s Trust in ‘earned’ Advertising grows in Importance. [Online] The Nielsen Com- pany, 04.10.2012. [cit: 31.08.2016.] www.nielsen.com/us/en/press­ro- om/2012/nielsen­global­consumers­trust­in­earned­advertising­grows.html.

HARLAND, Mike; MOSER, Stan. 2008. Seven words of worship. The Key to a Lifetime of Experiencing GOD. Nashville : B & H Publishing Group. HARRIS, Aleesha. 2015. Weekend Extra: The rise of online influenc- ers. vancouversun.com. [Online] Postmedia Network, 06.05.2015. [cit: 11.08.2016.] http://www.vancouversun.com/technology/Weekend+Extra+rise+online+influencers/11112588/story.html.

JEFFREYS, Elaine; ALLATSON, Paul. 2015. Celebrity Philantropy. Chicago : Intellect Ltd..

KAPLAN, Anders M. and HAENLEIN, Michael. 2010. “Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media”. Business Ho- rizons. 53/ 1: 59­68.

KUCHLER, Hannah; BOND, Shannon. 2015. Advertisers ride wave of so- cial media influencers. ft.com. [Online] The Financial Times Ltd.,, 06.01.2015. [cit: 10.08.2016.] https://www.ft.com/content/cffd04ba­8256­11e4­a9bb­00144feabdc0.

LAWRENCE, Cooper. 2009. The Cult of Celebrity. What Our Fascination with the Stars Reveals About Us. Guilford : Skirt.

LENHART,Amanda. 2015. Teen, Social Media and Technology Overview.pewin- ternet.org. [Online] Pew Research Center, 09.04.2015. [Cit: 09.01.2017.] http://www.pewinternet.org/2015/04/09/teens­social­media­technology­2015/.

LESLIE, Larry, Z. 2011. Celebrity in the 21st Century: a reference handbook. Santa Barbara : ABC­CLIO, LLC.

MCQUAIL, Denis. 2009. Úvod do teorie masové komunikace. 4th Edition. Praha : Portál.

MIKUŠOVIČ, Dušan. 2016. Youtuberi sú pre nás stále iný svet, ale pochopili sme, že rozum. dennikn.sk. [Online] N Press s.r.o., 29.12.2016. [cit: 08.01. 2017.] https://dennikn.sk/644328/youtuberi­su­pre­nas­stale­iny­svet­ale­ pochopili­sme­ze­rozumeju­mladym/.

NIELSEN. 2012. Global Trust in Advertising report. [Online] [cit: 08.05. 2016.] http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2012/consumer­trust-in-online-social-and-mobile-advertising-grows.html

POLAČKOVÁ, A.: Diskurz o vzíahu: politika – mládež. In: DUDINSKÁ I. – DANČIŠIN V. (eds.): Kríza v politike – politika v kríze? 2012, s. 380­388. [Online] 2012. [cit: 31.08.2016.] http://www.pulib.sk/web/kniznica/elpub/ dokument/Dudinska1.

POPESKU, Jovan. 2014. Social media as a tool of destination marketing or- ganizations. [Online] 2014. [cit: 2. September 2016.] http://portal.sinteza.singidunum.ac.rs/Media/files/2014/715­721.pdf.

ROJEK, Chris. 2001. Celebrity. London : Reaktion Books Ltd..

SHIRKY, Clay. 2008. Here Comes Everybody. The Power of Organizing Wit- hout Organizations. London : Penguin Group.

SORGATZ, Rex. 2008. The Microfame Game. [Online] New York Media LLC, 17. 06 2008. [cit: 12.08.2016.] http://nymag.com/news/media/47958/.

STRATTON, Gary, David. 2010. Paparazzi in the Hands of an Angry God: Jonathan Edwards, George Whitefield, and the Birth of American Celebri- ty Culture. theotherjournal.com. [Online] The Other Journal, 23.10.2010. [cit: 31.12.2016.] http://theotherjournal.com/2010/10/23/paparazzi­in-­the­hands­of­an­angry­god­jonathan­edwards­george­whitefield­and-­the­birth­of­american­celebrity­culture/.

SWERDLOW, Marleen, R.; SWERDLOW, Robert, A. 2003. Celebrity endor- sers: spokesperson selection criteria and case examples of FREDD. The Free Library. [Online] 01.07.2003. [cit: 11.08.2016.] http://www.thefree- library.com/Celebrity+endorsers%3A+spokesperson+selection+criteria+and+case...­a0166751773.

VRABEC, Norbert. 2009. On­line generácia: informácie, komunikácia a di- gitálna participácia mládeže v informačnej spoločnosti. iuventa.sk. [Onli- ne] 2009. [cit: 08.01.2017.] https://www.iuventa.sk/files/documents/7_vy- skummladeze/spravy/davm027/on_line_generacia_publikacia.pdf.

Yahoo. 2016. Unlocking Influencer Marketing. [Online] 2016. [cit: 31.08.2016.] https://advertising.yahoo.com/Insights/UNLOCK­INFLUENCER­MAR- KETING.html.

Opublikowane
2017-09-30
Jak cytować
[1]
Mikuláš, P. i Chalányová, O. 2017. Microcelebryci a media cyfrowe. Perspektywy Kultury. 18, 3 (wrz. 2017), 67-78.
Numer
Tom 18 Nr 3 (2017): Szukanie wiary online
Dział
Przestrzenie cyberkultury

Copyright (c) 2017 Akademia Ignatianum w Krakowie

Creative Commons License

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Autor, zgłaszając swój artykuł, wyraża zgodę na korzystanie przez Wydawnictwo Uniwersystet Ignatianum z utworu na następujących polach eksploatacji:

  1. utrwalania utworu w formie papierowej, a także na nośniku cyfrowym lub magnetycznym;
  2. zwielokrotnienia utworu dowolną techniką, bez ograniczenia ilości wydań i liczby egzemplarzy;
  3. rozpowszechniania utworu i jego zwielokrotnionych egzemplarzy na jakimkolwiek nośniku, w tym wprowadzenia do obrotu, sprzedaży, użyczenia, najmu;
  4. wprowadzenia utworu do pamięci komputera;
  5. rozpowszechniania utworu w sieciach informatycznych, w tym w sieci Internet;
  6. publicznego wykonania, wystawienia, wyświetlenia, odtworzenia oraz nadawania i reemitowania, a także publicznego udostępniania utworu w taki sposób, aby każdy mógł mieć do niego dostęp w miejscu i czasie przez siebie wybranym. 

Wydawca zobowiązuje się szanować osobiste prawa autorskie do utworu.